手绘风格在平面设计中的应用——以磨谷屋为例
对于五谷粉的选择，消费者一方面看重的是粉的口感与质量；另一方面，消费者不仅仅只满足于口味带来的喜悦，而是会进一步追求更高的品味，被商品本身的文化内涵和品牌新颖独特的VI设计所吸引，VI设计的重要性显而易见。五谷是传统的粗粮，家家户户都有，五谷粉以养生为主，具有天然健康的特点，手绘风格的VI设计有着纯朴自然的特征，贴近生活，贴近艺术的特点，符合品牌本身形象。 该品牌VI的设计主要分为基础设计系统和应用设计系统。 基础设计系统主要研究内容：标志，标准字，标准色，辅助图案等视觉符号。 应用设计系统的内容：办公事务用品，包括菜单、名片、袋子、宣传单、会员卡等等。
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研究内容
通过手绘风格在平面设计中的应用研究，设计出以手绘风格为主的VI设计，从而能够更好的提高品牌知名度，促进销量。通过一整套手绘风格的VI设计，凸显品牌文化，使消费者不仅在味觉上得到满足，同时也能在从视觉上认可该品牌。本课题以四个方面入手，具体研究内容如下： 第一部分 手绘风格中铅笔画的研究 第二部分 手绘风格在平面设计中的表现方法 第三部分 《磨谷屋》VI设计的可行性分析 第四部分 《磨谷屋》VI设计中手绘风格应用与实现
设计思路
本课题的VI设计整体思路以手绘风格为主，通过铅笔手绘出《磨谷屋》VI设计中所需元素。手绘给人以亲切自然之感，更贴近品牌本身“自然健康”的理念，给消费者眼前一亮的感觉。 首先进行市场调查，了解该类别产品市场品牌形象的现有情况，分析其中的创作风格和设计手法，和本品牌进行对比，找出其异同。接着查阅有关手绘风格的VI设计书籍及材料，思考如何将五谷粉品牌形象与手绘风格相结合。然后着手进行草图绘制，《磨谷屋》VI设计拟采用的元素为五谷和农耕图，在尝试了各种不同的手绘风格，如：炭笔画、圆珠笔画等后，最终确定以手绘风格中的铅笔画为主，对《磨谷屋》进行品牌形象的VI设计。 确定了整体的手绘风格后，接下来要开始《磨谷屋》的品牌logo设计，完成品牌VI设计的基础部分，然后设计制作其应用部分，最终完成《磨谷屋》的VI设计。整个设计要做到色彩搭配协调统一，风格样式统一，将设计理念和设计创意贯穿于整个设计体系之中，遇到不懂的要积极请教老师或者同学，认真做好每个设计，做好设计计划与准备，有条不紊地完成整个设计。